موضوع: چطور صفحه فرودی حرفه‌ای داشته باشیم؟

در بخش دوم مقاله چطور صفحه فرودی حرفه‌ای داشته باشیم؟ به بررسی موارد مهم دیگر در طراحی یک صفحه فرود مناسب می‌پردازیم.
جریان نگاه چشم

این فرآیند به شما کمک می‌کند که تمام مسیری که چشم بازدید کننده (مسیر حرکت ماوس) را دنبال کنید و ببینید کدام بخش‌ها بیشتر مورد نظر کاربر بودند و کدام یک کمتر دیده شده‌اند؛ بنابراین می‌توانید بهترین جا را برای قرار دادن CTA انتخاب کنید. یک جریان مناسب برای نگاه مشتری می‌تواند اطلاعات زیادی در خصوص نحوه رفتار و نوع نگرش او به صفحه فرود داشته باشد و با استفاده از آن بهترین نتیجه به دست بیاید.

نکات:

• مرتب کردن اجزای صفحه به صورتی منطقی: مشخص شدن ترتیب چیدمان اجزای صفحه به یک شیوه منطقی بر اساس داده‌ها و آماری که به دست آورده‌اید و سپس طراحی گرافیکی صفحه می‌تواند نتیجه بسیار مناسبی برای صفحه فرود داشته باشد.
• از فاکتورهای گرافیکی به نفع خودتان استفاده کنید: فلش‌ها، آیکون‌ها و تصاویر جالب و جذاب می‌تواند به طور مستقیم چشم بیننده را به خود جلب کند و سمت و سویی مناسب به فعالیت‌های بازدید کننده بدهد.
• از رنگ‌های روشن و قالب مناسب برای نوشته‌ها استفاده کنید: اگر المانی در صفحه رنگی داشته باشد که با رنگ پس‌زمینه در تضاد باشد می‌تواند نظرات زیادی را به خود جلب کند. در واقع باید از رنگی استفاده کنید که روی رنگ پس زمینه به خوبی دیده شود. همچنین استفاده از المان‌هایی مثل فلش یا علامت‌های چشمک زننده هم می‌تواند دقت بیننده را برای پیدا کردن بخش‌های مهم در صفحه بالاتر ببرد.

مرتبط بودن

همه بازدیدکننده‌هایی که به یک صفحه فرود می‌آیند در واقع از یک منبع دیگر مثل بنر تبلیغاتی به این صفحه هدایت شده‌اند؛ بنابراین مرتبط بودن این صفحه و منبعی که بیننده را به صفحه فرود هدایت می‌کند اجتناب‌ناپذیر است. برای مثال اگر روی بنر تبلیغاتی نوشته‌اید که «با کلیک کردن روی این بنر می‌توانید آیپد را به نصف قیمت بخرید» باید در صفحه فرود هم همین قول را رعایت کنید. مرتبط بودن کلید اصلی است.
نکات:

• برای هر کمپین بازاریابی یک صفحه فرود داشته باشید: برای مثال، اگر شما یک کمپین بازاریابی برای فیس‌بوک دارید، باید یک صفحه فرود برای علاقه‌مندان به فیسبوک بسازید.
• با توجه به منبعی که قرار است کاربران را به صفحه فرود هدایت کند این صفحه را شخصی‌سازی کنید: قرار دادن محتوای مناسب، کد تخفیف و CTA های مرتبط با آن چیزی که در بنر گفته‌اید در این بخش بسیار مهم است.

ریسک استفاده از خدمات یا محصولات را برای مشتری پایین بیاورید

معمولاً کاربران اینترنت دوست ندارند در مورد چیزهایی ریسک کنند. معمولاً در مورد امنیت اطلاعات، فضای شخصی و کلاهبرداری‌های اینترنتی بسیار محتاط هستیم و ریسک نمی‌کنیم؛ بنابراین بهتر است این ریسک را برای کاربر پایین بیاوریم.
نکات:

• گارانتی کنید: برای مثال اگر محصولی می‌فروشید، راهی پیدا و پیشنهاد کنید که در صورت وجود هرگونه مشکل یا کم‌وکاستی امکان پس گرفتن جنس و بازپرداخت مبلغ وجود داشته باشد.
• پیش‌بینی لازم در مورد نگرانی‌های کاربر را انجام داده و برای آن‌ها راه حل پیدا کنید: قبل از انجام هر کاری، کاربران علاقه‌مندند در مورد عواقب کاری که می‌خواهند انجام دهند اطلاعات داشته باشند. این نگرانی‌ها اغلب در مورد هزینه، زمان و امنیت است.
• در صورت امکان مدت تست بگذارید: برای مثال صفحه فرودی که برای عضویت و استفاده از خدمات ویژه‌ای طراحی شده است، می‌توانید مدت زمان محدودی برای مشتری به عنوان زمان تست برای استفاده و مشاهده رایگان امکاناتی که ارائه می‌کنید قرار دهید.

خاص و کم‌یاب بودن

یکی از راه‌هایی که می‌توان با استفاده از آن به مشتری حس خوبی القا کرد، ایجاد حس خاص و ویژه بودن است. اگر مشتری احساس کند جنسی که می‌خرد به زودی تمام می‌شود یا زمان زیادی تا پایان رسیدن تخفیف باقی نمانده است، شاید برای اقدام سریع‌تر کاری انجام دهد.
نکات:

• از کپی‌نوشته‌های قانع کننده و احساس برانگیز استفاده کنید: برای اینکه بتوانید حس ویژه بودن را به مشتری خود بدهید باید از کپی‌های استفاده کنید که خاص و ویژه هستند و احساسات مشتری را تحریک کنند. برای مثال به صورت شفاف و واضح میزان تخفیفی که مشتری دریافت می‌کند را به او بگویید یا بگویید دقیقاً چقدر از زمان تخفیف باقی‌مانده است.
• از نوشته‌های داینامیک برای تاکید زمان یا خاص بودن استفاده کنید: به طور مثال می‌توانید مدت زمان باقی‌مانده تا اتمام فروش ویژه را یادآور شوید یا به مشتری بگویید چند عدد از محصول مورد نظر باقی‌مانده است. این کارها حس ویژه بودن به کاری که مشتری می‌خواهد انجام دهد می‌دهد.

عناصری برای ایجاد اطمینان

راه‌های زیادی برای شما به عنوان یک کسب‌وکار آنلاین وجود دارد که بتوانید حس مهمی به است اطمینان را در بازدیدکننده ایجاد کنید تا او با داشتن این حس به مشتری شما تبدیل شود.
یکی از ابزارهای خوب، حس اعتماد اجتماعی است. این حس می‌تواند در قالب نمایش توییت‌های مشتریان قبلی، گفته‌های آن‌ها درباره سایت و تجربه خریدشان یا نقدها و بررسی‌های مشتریان از خریدهای قبلی به وجود بیاید. راه‌های روتین دیگر، نمایش مدارک یا گواهینامه‌هایی است که در این زمینه از سازمان‌های دیگر دریافت کرده‌اید.
نکات:

• اطلاعات شبکه‌های اجتماعی را به بازدیدکنندگان نشان دهید: برای مثال نشان دادن تعداد اعضای صفحه فیس‌بوک یا نمایش هشتگی ویژه می‌تواند در این زمینه کمک کننده باشد.
• فاکتورهای اعتمادساز را در نزدیکی CTA قرار دهید: بسیار مهم است که یک کاربر بتواند فاکتورهایی که به جهت ایجاد حس اعتماد در صفحه قرار گرفته‌اند را در نزدیکی CTA ببیند. این کار می‌تواند به مشتری در زمینه مصمم‌تر شدن حسش برای خرید از شما بیشتر شود.
• صادق باشید: در مورد اطلاعاتی که در صفحه فرود قرار می‌دهید صادق باشید. از نوشته‌های دروغین از زبان مشتری یا نشان داده عددهای فیک در مورد اعضای پیج فیس‌بوک جدا دوری کنید.

نتیجه‌گیری
طراحی یک صفحه فرود مناسب بسیار حیاتی و مهم است. این موضوع به قدری مهم است که می‌تواند تأثیر بالایی روی نرخ تبدیل سایت و در نهایت کسب درآمد شما داشته باشد؛ بنابراین با رعایت موارد بالا، یک صفحه ویژه و خوب برای کمپین‌های بازاریابی خود داشته باشید.



https://www.clickyab.com/blog/%da%86...c%d9%85%d8%9f/